Depuis plusieurs années, le hashtag #BoycottUSA revient régulièrement sur les réseaux sociaux français. Mais depuis 2024-2025, ce mot d’ordre a franchi un cap : il n’est plus marginal ni conjoncturel. Il incarne désormais une rupture durable entre une partie de la population française et les grandes marques issues des États-Unis. En cause ? Une désaffection massive pour l’Amérique, un rejet politique du trumpisme et un désir croissant de consommation engagée.
Une image des États-Unis au plus bas en France
L’étude Ifop réalisée en mars 2025 confirme un effondrement historique de l’image des États-Unis :
- 25 % des Français seulement ont aujourd’hui une image positive des États-Unis, contre 65 % en 2010 sous Barack Obama. Il s’agit du plus bas niveau enregistré depuis 40 ans.
- 74 % des Français estiment que les valeurs américaines sont éloignées des valeurs françaises, contre seulement 49 % en 2004.
Cette distance culturelle alimente un rejet qui dépasse la politique : c’est un modèle de société entier qui est remis en cause, de la consommation à la géopolitique.
Un boycott populaire, motivé, et transversal
Le mouvement de boycott des produits américains est devenu un acte de consommation politique, partagé par des sensibilités variées :
- 62 % des Français soutiennent le boycott de produits américains.
- 32 % en boycottent effectivement au moins un, un chiffre en hausse constante.
- Les motivations sont multiples :
- 62 % pour protester contre la politique de Donald Trump.
- 62 % pour soutenir l’emploi français.
- 61 % pour contester la politique étrangère américaine.
- 57 % pour réduire l’influence culturelle des États-Unis.
Le profil type du boycotteur ? Plutôt jeune, progressiste ou très engagé sur les questions de société (par exemple, 51 % des « très féministes » boycottent), mais aussi patriote à droite.
Les marques les plus massivement rejetées
- D’après le classement Ifop, voici le TOP 5 des marques américaines les plus boycottées par les Français, accompagnées des alternatives que privilégient de plus en plus les consommateurs.
- Coca-Cola (48 %)
Marque emblématique de l’American way of life, Coca-Cola est ciblée pour ses pratiques environnementales, son lobbying contre les politiques de santé publique, et sa symbolique de « consommation standardisée ».
➤ Les alternatives : Breizh Cola en Bretagne, Fada Cola à Marseille, Cola du Languedoc, Corsica Cola, Meuh Cola en Normandie… toutes issues de circuits plus courts et souvent valorisées pour leur ancrage territorial.
- McDonald’s (44 %)
Bien plus qu’un fast-food, McDo représente pour beaucoup la malbouffe mondialisée et une certaine américanisation des habitudes alimentaires. Il est régulièrement pris pour cible lors de conflits géopolitiques (notamment Israël-Palestine).
➤ Les alternatives : Des chaînes françaises ou des restaurants indépendants qui misent sur le bio, le local et le fait maison.
- Tesla (19 %)
L’image d’Elon Musk, perçue comme proche du trumpisme, a terni la marque. Tesla est d’ailleurs la marque la plus menacée de boycott à venir (47 % d’intentions).
➤ Les alternatives : Des constructeurs européens gagnent du terrain : Renault avec sa gamme E-Tech, Peugeot, Volkswagen ID, ou encore Hyundai Ioniq 5, souvent mieux perçus en matière d’emploi local ou d’empreinte carbone.
- Starbucks (15 %)
Accusée de récupération sociétale (« woke washing ») et jugée élitiste, la marque pâtit de son image perçue comme hypocrite.
➤ Les alternatives : Les coffee shops indépendants se multiplient en France, souvent plus authentiques, éthiques, et engagés : Coutume Café, Lomi, La Brûlerie de Belleville, ou des lieux associatifs comme Café Sauvage ou Tier lieux-cafés.
- X/Twitter (10 %)
Là encore, c’est la gouvernance d’Elon Musk et la perception d’un réseau social régressif qui entraîne le rejet.
➤ Les alternatives : Pour les utilisateurs en quête d’éthique numérique, on voit émerger des plateformes comme Mastodon (réseau social décentralisé), Diaspora, ou l’usage militant de Signal et ProtonMail à la place de services américains intrusifs.
Un boycott qui se prolonge dans le temps
Le boycott n’est pas un effet de mode : 57 % des Français prévoient de boycotter des marques américaines dans les mois à venir, dont 26 % avec certitude.
Les plus concernés :
- Les électeurs de gauche et les « très progressistes ».
- Les femmes de plus de 60 ans (28 % ont l’intention de boycotter davantage).
- Les classes moyennes supérieures diplômées.
Chute de l’attractivité globale des États-Unis
Ce rejet ne concerne pas seulement les marques. Il s’inscrit dans un désamour généralisé :
- Étudier aux USA ? Seuls 22 % des Français le souhaitent aujourd’hui, contre 48 % en 2010.
- Y travailler ? 20 % en 2025 contre 37 % en 2010.
- Y voyager ? 51 % des Français l’envisagent encore, mais ce chiffre est en baisse. Le Canada, Cuba et le Mexique gagnent en attractivité.
Rejet profond, pas seulement commercial
Le boycott des marques américaines est désormais le reflet d’un choix de société. Il croise les lignes idéologiques : opposition au trumpisme, défense de l’écologie, rejet du consumérisme de masse, ou patriotisme économique. À travers le #BoycottUSA, ce sont des valeurs, un modèle et une influence culturelle qui sont remis en question. Et pour les grandes entreprises américaines, il ne s’agit plus d’un simple bad buzz à contenir, mais d’un déclin de soft power structurel en France.
Étude Ifop pour NYC.fr réalisée par questionnaire auto-administré en ligne du 14 au 17 mars 2025 auprès d’un échantillon national représentatif de 1000 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus ».
