Benetton a lancé mercredi une campagne publicitaire intitulée Unhate. Elle met en scène une demi-douzaine de grands dirigeants politiques en train de s’embrasser.
Ainsi, en-va-t-il du président de l’Autorité palestinienne Mahmoud Abbas et du premier ministre israélien Benyamin Nétanyahou en train s’embrasser, mais aussi de Barack Obama et Hugo Chavez, Angela Merkel et Nicolas Sarkozy.
Elle viserait à promouvoir la tolérance et l’amour universel à travers une série de photomontages. Mais foin de cette philanthropie soudaine de l’entrepreneur qui n’est pas à son premier coup d’essai en termes de provocation.
Le photomontage était des plus provocateurs, la réaction du Vatican des plus vives. Quelques heures après la plainte du Vatican, l’entreprise de prêt-à-porter a retiré la publicité de cette manifestation d’affection. La technique de Benetton est bien rodée : ce nouveau coup médiatique aura créé le buzz.
